중국의 디지털 마케팅 분야에서 AI 기반 디지털 휴먼 기술이 급속히 확산되며 상용화의 새로운 전환점을 맞고 있다. 특히 바이트댄스 산하 마케팅 플랫폼 쥐량인진(巨量引擎)이 출시한 AIGC 올인원 플랫폼 ‘Jichuang(지촹, 即创)‘의 디지털 휴먼 서비스가 주목 받고 있다.
중국인터넷협회 예측에 따르면, 2025년 중국 가상 디지털 휴먼 핵심 시장 규모는 480억 위안을 돌파하고, 관련 산업 전체 규모는 6400억 위안을 넘어설 것으로 전망된다. 이 중 마케팅 분야가 가장 주요한 응용 시나리오로 자리잡고 있다.
Jichuang(即创)
2025년 바이트댄스(ByteDance)가 출시한 AI 콘텐츠 제작 도구로, 영상 중심 플랫폼에 최적화된 자동 생성 기능을 제공한다. 사용자는 키워드나 간단한 설명만 입력하면 AI가 스크립트를 작성하고, 디지털 휴먼을 활용한 영상까지 자동으로 생성해주며, 또한 콘텐츠를 여러 플랫폼 용으로 분할하거나, 원클릭 검수 기능으로 즉시 게시 가능한 품질 점검도 지원한다. 크리에이터, 마케터, 기업 등 다양한 사용자층이 효율적으로 영상 콘텐츠를 제작할 수 있도록 설계되었다.
디지털 휴먼이 해결하는 숏폼 마케팅의 ‘불가능한 삼각형’
현재 숏폼 비디오 플랫폼은 디지털 마케팅의 주요 전장으로 부상했지만, 기업들은 양질의 콘텐츠를 대량 생산하는 데 여러 난관에 부딪히고 있다. 촬영팀 비용은 건당 수만 위안에 달하고, 소재 고갈로 인한 창의력 한계, 인력과 장소 등 자원 조율의 복잡성 등이 주요 걸림돌이 되고 있다.
Jichuang 디지털 휴먼이 주목 받는 이유는 전통적인 콘텐츠 제작의 ‘불가능한 삼각형’을 돌파했기 때문이다. 즉, 수량, 품질, 비용 사이의 균형을 어느 정도 실현한 것이다. 단일 비디오 제작 주기가 며칠에서 분 단위로 단축되고 비용도 현저히 낮아진 후, 기업들은 대규모로 소재를 제작하고 다양한 인물 설정, 장면, 언어 스타일을 전환하여 진정한 ‘천인천면(千人千面)’ 개인화 마케팅을 실현할 수 있게 되었다.
Jichuang 디지털 휴먼 솔루션의 핵심 가치는 기술 혁신을 통해 기업에게 힘을 실어주고, 고품질 저비용 디지털 마케팅을 이상에서 현실로 바꾸는 데 있다. 특히 618(6월 18일) 쇼핑 페스티벌 등 주요 마케팅 시즌에는 디지털 휴먼이 소재의 신속한 대량 생산을 실현해 기업들이 시장 선점 기회를 잡을 수 있도록 돕고 있다.
‘618’ 이란?
618은 JD닷컴이 창립일(6월 18일)을 기념해 시작한 대형 쇼핑 행사로, 현재는 알리바바, 더우인 등 주요 전자상거래 플랫폼이 모두 참여하는 상반기 최대 쇼핑 시즌으로 발전함. 보통 5월 말부터 시작해 약 한 달 간 진행되며, 전 카테고리에서 대규모 할인 적용됨. 광군제(11.11)와 함께 중국 양대 쇼핑 이벤트로 자리잡았으며, 최근엔 라이브커머스와 AI 추천 기능이 결합돼 소비 경험이 더욱 정교해짐. 기업들은 이 시기를 활용해 신제품 출시 및 마케팅 성과 테스트를 진행함.
마케팅 특화 기술과 간편한 조작으로 구현되는 디지털 휴먼
마케팅을 위해 특별히 설계된 디지털 휴먼을 구현하기 위해, Jichuang은 AI 대형 모델 기술을 기반으로 하여 규모화, 자동화된 콘텐츠 생산 프로세스를 통해 디지털 휴먼 창작 문턱과 비용을 대폭 낮추었다. 동시에 방대한 자원 라이브러리와 지능형 알고리즘에 의존하여 출력 콘텐츠의 다양성과 품질을 보장하고 있다.
디지털 휴먼 이미지 측면에서, Jichuang은 백만 급의 실제 인물 영상 이미지로 심층 훈련을 진행하여 모델이 스타일이 다양하고 고도로 사실적인 가상 이미지를 생성할 수 있게 했으며, 맞춤형 매개변수 조정을 통한 외모 변경도 지원한다.
음성 기반 비디오 생성 기술을 통해, Jichuang은 단일 이미지만으로도 앉기, 서기, 걷기 등 자연스러운 동작을 생성할 수 있다. 자연스럽고 유창한 신체 동작과 정확한 입 모양 동기화 효과를 실현하기 위해, Jichuang은 자세 생성과 비디오 렌더링 알고리즘을 융합했다.
디지털 휴먼 음성 측면에서는 멀티모달 연합 모델링 기술을 사용하여 음성과 표정의 실시간 연동 생성 효과를 구현했다. Jichuang의 음성 솔루션은 음성 감정을 분석하여 표정을 동적으로 조정할 수 있어(눈 깜빡임, 입꼬리 변화 등) 디지털 휴먼의 몰입감을 높였다.
고도화된 개인 맞춤형 기능 지원
Jichuang 디지털 휴먼은 개인 맞춤형 기능도 제공하여 80도 측면, 얼굴 가림 등 복잡한 시나리오를 지원하며, 입 모양 동기화를 정확히 재현할 수 있다. 이러한 큰 각도 측면 비디오의 생성의 난제는 천연 훈련 소재 중 데이터 결핍과 2D 비디오나 이미지의 깊이 정보 부족에 있다.
Jichuang은 3가지 기술의 결합을 통해 엣지 시나리오의 맞춤화 난제를 해결했다. 자체 개발한 다차원 딥러닝 알고리즘으로 비디오 내 공간 계층 관계를 실시간 분석하고, 동적 3D 재구성 기술로 누락 영역의 운동 궤적을 추산하며, 시공간 일치성 강화 아키텍처를 통해 입 모양 정확도를 유지하면서 빛과 그림자의 전환, 피부 질감 등 세부 사항의 렌더링 효과를 실현했다.
현재 이 플랫폼은 ‘디지털 휴먼 완성품’, ‘개인 디지털 휴먼’ 등 기능을 제공하며, 2000개 이상의 실제 인물 이미지, 100개 이상의 인기 업종 상황, 대화 장면의 방대한 자원을 기업들이 선택할 수 있도록 했다. 3-5분이면 적합한 소재를 산출할 수 있으며, 원클릭 자동 편집도 가능하다.
도구에서 실질적 생산력으로의 지속적 진화
Jichuang 디지털 휴먼은 현재 디지털 마케팅 분야에서 광범위하게 응용되고 있으며, 고도로 의인화 된 상호작용 경험, 지능화 된 콘텐츠 생성, 다중 시나리오 적응 능력을 통해 브랜드 마케팅 방식에 질적 비약을 가져왔다.
틱톡에서 현재 160만 팬을 보유한 양박사 공식 플래그십 스토어는 서비스 제공 업체 위톈커지(微甜科技)와 함께 ‘개인 디지털 휴먼’ 사용법을 모색했다. 전자상거래 디지털 마케팅의 서로 다른 단계 특성에 맞춰, Jichuang은 맞춤형 지원을 제공할 수 있다.
신규 계정은 계정 콜드 스타트 단계에서 고빈도로 양질의 마케팅 소재를 산출하여 빠르게 트래픽을 축적해야 한다. Jichuang 디지털 휴먼 기술은 실제 연기자의 외모, 음성, 표현 스타일을 지능적으로 수집하여 고도로 사실적인 디지털 휴먼 소재를 빠르게 생성하고, 인물 설정 IP를 구축하여 화제를 만들며, 이 과정에서 투입 모델을 탐색한다.
성장기에는 디지털 휴먼 소재가 무제한 투입을 받아 트래픽 접점을 확대한다. 이때 Jichuang 디지털 휴먼이 다양한 장면 선택을 제공할 수 있어, 계정이 동일한 디지털 휴먼 템플릿에 제한되지 않고 알고리즘의 콘텐츠 중복, 저품질로 인한 권한 강등 위험을 피할 수 있다.
교육 및 상품 전시 시나리오의 혁신
교육 마케팅 시나리오 역시 디지털 휴먼 기술의 지원 하에 효과 향상을 실현할 수 있다. 교육 업계는 실제 강사에 의존하지만 명강사 자원은 한정적이고, 사용자들은 일반 강사에 대한 신뢰도가 부족하다. 디지털 휴먼은 IP 달인과 담당 교사의 실제 인물 이미지를 모방하여 교육 콘텐츠의 상호작용성을 높이는 데 사용될 수 있다.
기업들은 또한 일반 연기자와 디지털 휴먼 기술을 통해 업종 관련 역할을 모방하여 상품 전시, 사용 장면 시뮬레이션 등을 진행할 수 있어 소재의 진실성을 강화하고 사용자의 신뢰감과 구매 의욕을 높일 수 있다.
더욱 광범위하고 복잡한 마케팅 시나리오를 구동하기 위해, Jichuang 디지털 휴먼 자체도 지속적으로 진화 업그레이드하고 있다. 현재 많은 디지털 휴먼의 상품 전시는 ‘말하기’ 수준에 머물러 있어 ‘움직임’의 직관적 체험이 부족하다. 이러한 문제에 대해 Jichuang 디지털 휴먼은 고정밀도 모델링과 물리 엔진 기술을 통해 상품 공간 전시의 사실적 재현을 실현하고, 상품 ID 일치성과 자연스러운 상호작용을 보장할 예정이다.
개인화 구현 측면에서, Jichuang은 향후 사용자가 텍스트나 스티커를 통해 자유롭게 디지털 휴먼 이미지를 맞춤 제작하고, 전용 음색을 생성하며, 표정 구동 기술을 업그레이드하여 디지털 휴먼이 오디오에 따라 자동으로 미세 표정을 조정할 수 있도록 하여 표현을 더욱 생동감 있게 만들 계획이다.
더욱 기대되는 것은 2025년 3분기에 Jichuang이 지능형 감정 인식 기능을 출시할 예정이라는 점이다. 대본 키워드(예: “놀라운!”, “주목하세요” 등)를 분석하여 자동으로 감정을 매칭하고 부드러운 전환을 실현하여 장력 있는 서사적 표현을 제공할 것이다.
Jichuang의 전체 링크 지원으로 기업 효율적 돌파구 마련
Jichuang 디지털 휴먼은 단순한 디지털 휴먼 플랫폼이 아니라, 대본 준비부터 비디오 제작, 투입 최적화까지의 전체 링크 지원을 제공한다. 이 플랫폼의 AI 도구는 기업들이 폭발적 인기 구조에 부합하는 창의 콘텐츠를 빠르게 생성하고, 원클릭으로 편집, 더빙 등 구성을 완료할 수 있도록 돕는다.
618 등 핵심 마케팅 시점이 다가오는 가운데, 광범위한 기업들이 Jichuang을 통해 마케팅 콘텐츠의 규모화 생산과 투입을 실현하고, 마케팅 효과를 극대화하여 효율적 돌파구를 마련할 것으로 전망된다. 디지털 휴먼 기술은 이제 단순한 기술적 혁신을 넘어 실질적인 비즈니스 생산력으로 자리 잡으며 중국 디지털 마케팅 생태계의 새로운 패러다임을 만들어가고 있다.
